CASE HISTORY INSPECTUM - VIDEO.mp4

1. Premessa: perché snocciolare i micro‑dati prima di fare pubblicità

La strategia viene prima dell’azione. Le campagne pubblicitarie scalano soltanto ciò che già funziona; senza un posizionamento chiaro si finisce per “pescare nel deserto”.

I micro‑dati sono segnali qualitativi e quantitativi ad altissima risoluzione che derivano da comportamenti, interazioni, conversazioni e pattern digitali; rappresentano l’intelligenza contestuale e comportamentale del pubblico.

Ascoltarli permette di validare il posizionamento, il prodotto, l’offerta, la comunicazione e la distribuzione. Sono la materia prima del marketing moderno: dicono cosa funziona per quel pubblico in quel momento. Fare marketing senza questa strategia è come “un cane che si mangia la coda”: si rischia di lasciare soldi e opportunità sul tavolo e di dipendere da informazioni aggregate e tardive.

2. Contesto: Inspectum e il bisogno nascosto

Inspectum opera nella videosorveglianza avanzata. Inizialmente chiedeva un sito web, ma l’analisi strategica ha mostrato che il vero problema era capire chi raggiungere, cosa dire e come dirlo.

Partendo dai micro‑dati raccolti su Amazon, forum, gruppi Facebook e recensioni, sono emerse due nicchie principali:

• Acquirenti cauti e sensibili alla trasparenza: consumatori attenti a termini, condizioni e resi; desiderano prodotti con politiche di reso e rimborso estremamente chiare e customer‑friendly.
• Piccole e medie imprese (PMI) che cercano un partner affidabile: per queste aziende un sistema non funzionante significa perdite economiche; richiedono soluzioni complete, supporto rapido e relazioni di lungo periodo.

Altri segnali includevano la frustrazione per i falsi allarmi, la diffidenza verso sistemi remoti e i costi della vigilanza fisica. Assaggiare il mercato attraverso i micro‑dati ha permesso di vedere che il “problema del sito” era solo la punta dell’iceberg.

3. Metodo: analisi capillare e AI a supporto

3.1 Raccolta e raccolta dei dati

Digital Valcore utilizza una piattaforma di Analisi Data Oriented che integra social listening e micro‑dati. L’analisi copre:

• Trend e keyword: ricerche degli utenti, parole chiave correlate e trend di settore.
• Analisi dei competitor: cosa dicono, come comunicano, popolarità e canali.